No universo do marketing digital, inovação e experiência do usuário são pilares para o sucesso das marcas, e a ESPN tem mostrado isso na prática. A emissora acaba de lançar um serviço de streaming que une o melhor das redes sociais com a força do conteúdo esportivo, criando uma experiência única para os fãs de esporte em 2025.
Ao adotar um formato de feed infinito, inspirado no TikTok, a ESPN traz para seu aplicativo uma curadoria de vídeos curtos que vai muito além das tradicionais dancinhas. São clipes do SportsCenter, destaques dos jogos e produções exclusivas de criadores que fazem parte do time da emissora. A proposta é clara: transformar o app em uma “segunda tela” para quem já está assistindo à partida pela TV, promovendo engajamento e interação em tempo real.
Mas a inovação não para por aí. O público pode acessar estatísticas atualizadas instantaneamente, conferir odds para apostas esportivas e até mesmo controlar a transmissão ao vivo pelo celular. Tudo isso para ocupar aquele espaço de distração que muitos fãs hoje preenchem rolando o feed do Twitter durante as partidas.
Esse movimento digital da ESPN é potencializado pelo seu alcance nas redes sociais — a emissora tem nada menos que 55 milhões de seguidores no TikTok, a maior conta corporativa dos EUA na plataforma. Para colocar em perspectiva, essa audiência supera até influenciadores famosos nacionalmente. Essa experiência e expertise na produção e curadoria de vídeos curtos agora se refletem no aplicativo da ESPN, que também abre espaço para influenciadores parceiros, estimulando ainda mais o engajamento e o relacionamento com o público.
Em suma, a ESPN está buscando ser ao mesmo tempo a primeira e a segunda tela do esporte, criando uma solução que integra conteúdo dinâmico, interatividade e personalização. Para marcas e empresas, essa estratégia reforça a importância de inovar combinando tecnologia, criatividade e foco na experiência do usuário para alcançar resultados reais e fortalecer a presença digital.